隨著2021春夏上海時裝周10月8日拉開帷幕，作為官方指定社區(qū)類合作伙伴的小紅書在10月8日與9日，連續(xù)兩天開啟本季上海時裝周直播，并帶領幾十位博主打卡時裝周，為用戶送上“云看秀”，助力上海時裝周實現(xiàn)線上線下互聯(lián)。
據了解，本季上海時裝周小紅書將會直播主秀場35場大秀，一直持續(xù)至16日時裝周閉幕。同時小紅書和上海時裝周共同發(fā)起線上互動專區(qū)，鼓勵用戶線下打卡時裝周，此外小紅書將邀請DAMOWANG、MIMBLANCHE等設計師品牌入駐平臺。
10月8日，小紅書博主凌聽雨作為特邀嘉賓參與了開幕式大秀直播。而在9日，小紅書博主陳逸慧對知名設計師張帥的大秀進行了直播。陳逸慧在開場前帶領觀眾探訪了秀場后臺，提前零距離感受了時裝的設計風格、面料材質等等細節(jié)。她還對張帥進行了專訪，使觀眾對于張帥本季的設計思路有了更深刻的認知。
大秀結束后，陳逸慧與資深時尚媒體人顧晨曦進行了深入交流，“云看秀讓我們提前看到了服裝的設計、顏色和細節(jié)處理，這在以前是很難直接感受的。”顧晨曦評價。
在小紅書直播間一位用戶表示，“直播讓時裝周不再高冷，專業(yè)人士的講解，也為我們深入了解這些品牌和時尚行業(yè)提供了便利，帶來了非常不一樣的看秀體驗?！?/span>
在10月8日LILY商務時裝為小紅書設立的“REDay專薯日”上，已有二十多位小紅書知名時尚KOC現(xiàn)場打卡。整個時裝周期間將會有近100位小紅書KOC觀看時裝秀，發(fā)表筆記和普通用戶分享看秀體驗，助推時裝周線上線下聯(lián)動。
線上線下互聯(lián)也是本季上海時裝周關注重點之一。作為生活方式內容平臺的小紅書一大差異化特色就是線下生活線上化，小紅書用戶通過線上分享、線下打卡、再線上分享、激發(fā)更多人線下打卡消費形成了正循環(huán)。在今年疫情期間，小紅書發(fā)起云探店、云看展、云逛街等活動，有力地促進了在線經濟的發(fā)展。
數據顯示，隨著服飾換季到來，從搜索點擊量來看，9月份時尚類筆記內容一躍成為小紅書第一大品類，顯示出小紅書擁有豐富的時尚內容和流量，這為時尚品牌在小紅書的成長提供了堅實基礎。
據相關負責人表示，小紅書將會加大對時尚領域有質感的設計師品牌、小眾品牌等投入，扶持這些優(yōu)質品牌在小紅書的成長。為此小紅書已經從百億流量扶持、降低品牌入駐門檻和KOC連接計劃等多方面出臺了計劃，目前各項措施均已開始落地實施。
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